在近日瞭望智库举办的“对冲疫情影响，助力消费扩容提质”研讨会上，关于如何助力消费市场扩容提质的讨论成为热点。针对当前环境下的政策建议和新实体企业促进消费的案例，业内专家和企业代表一致认为，扩大消费需要寻找新的消费热点，这需要细致的政策引导，也需要新实体企业的不断创新和与实体经济的深度融合。
其中，新实体企业在促进消费方面的价值可以概括为精准、下沉、融合。这些企业，既具备实体企业的基因和属性，又具备数字化的技术和能力，通过货网、仓网、云网连接在一起。它们通过基础设施的下沉和线上线下的融合，不仅以新型实体企业的成长效率激活消费市场，还带动整个行业的数字化智能化升级，在数字化与实体企业的融合中发挥重要作用。
专家特别指出，JD.COM“一城一策”券的发行，从带动消费升级到推动产业升级，体现了新型实体企业通过连锁网络整合平滑消费和产业，以基础设施和数字技术带动产业升级的独特价值。
家电下乡拉动巨大潜在消费
2008年至2011年，利用家电下乡政策，中国家电市场经历了快速增长，2010年增长率最高，达到20.2%。但近几年逐渐横盘。
2019年以来，1-2高线市场占比一直呈下降趋势。需要注意的是，这是在过去三年所有线下市场线上家电消费交易额保持增长的前提下，说明中低线市场尤其是2021年以来增长迅速。
与此同时，消费结构也在悄然发生变化。中低档市场消费者的需求逐渐从大型五金的“老三样”转向厨卫电器、小家电等。，提高了细分需求。特别是电力服务消费的增长已经成为拉动电力消费的新的增长层次。
随着国内下沉市场的逐步全面激活，JD.COM持续为消费者带来更多、更好、更时尚的高品质新家电。通过与厂商的全渠道合作，不断推动乡镇市场家电消费升级，不断刷新消费者生活。这也培养了用户心智，为家电下乡和消费升级开辟了更多更快的物流通道。
此外，今年以来，国家陆续出台了多项鼓励家电以旧换新的政策。依托强大的供应链能力和资源整合能力，JD.COM以一站式“以旧换新”服务有效提升了用户体验。
今年JD.COM 618期间，家电以旧换新订单量同比增长5倍以上，累计补贴超过1亿元，实现超百万家庭家电以旧换新；JD的高潮。COM“815周年庆典”28小时，家电以旧换新订单量增长170%，空调以旧换新增长240%，小家电以旧换新增长360%。
专家指出，数字经济对实体经济的影响日益凸显，数字制造业将带来巨大的发展空间和潜力。工信部消费品工业司原司长高认为，数字经济的驱动力越来越强，数字经济与实体经济融合的新型实体企业可以更好地发挥提炼消费需求、扩大消费市场的作用，也可以促进整个经济的平稳发展。
绿色/智能产品成为新的增长极。
自从“双碳”目标提出以来，围绕碳中和的竞赛就悄然展开。7月13日，国务院常务会议部署了增实力、稳岗位、扩岗位的政策措施，确保就业大局稳定；要求多措并举扩大消费，确定支持绿色智能家电消费的措施。
今年以来，凭借强大的供应链优势，JD.COM 3C家电和JD.COM家电开展了多项绿色/智能消费活动，推动绿色、智能产品的普及，让更多人拥有“健康”的绿色新家园。特别是JD.COM家电推出跨品类以旧换新服务，升级节能环保，让消费者享受多元化健康生活方式。
从JD.COM的消费情况来看，一线市场绿色化、智能化的普及率可能不是最高的，但仍集中在东部发达省市。今年以来，中高端市场的比重有所增加；25岁以下的人对节能产品并不敏感，但26岁以上的消费者会随着买房成家对节能产品的需求迅速增加。
其中，部分产品去年刚纳入节水标识序列，马上就快速增长。因此，专家建议，更多的品类纳入序列，带动行业的规范，同时对市场有更好的引导作用；然而，偏好节能/节水产品的消费者对价格明显敏感，如果对节能/节水产品给予补贴，可能会刺激更多的潜在消费。
至于智能产品，目前的定义/标准还比较模糊，而且呈现出品类轮动、成长周期短的趋势。目前年轻人更容易接受智能小家电；老年人更喜欢耐用的家用电器，可以根据不同人群的需求，考虑开发更细致的产品或推出促进消费的措施。
从品类来看，厨卫电器智能化比例较高，大型白电中空调智能化比例较高。从增长来看，空调、智能马桶(坐便器)、灯具、浴室柜、花洒等。都显示出更快的速度。
从区域市场增长来看，低档市场是最近三年电器智能化的主要增长市场，体现在空调、平板电视、洗衣机、冰箱、电饭煲、扫地机器人、燃气热水器等大件商品更加时尚智能化。1-2城市阵雨增长较为突出。
JD。COM的“一城一策”代金券模式引人关注。
自5月1日起，JD.COM与京、津、沪、深、雄安新区、太原、成都、郑州、长沙、昆明、沈阳、烟台、中山等地政府联合发放消费券，提振消费市场活力。
当JD.COM 618与政府代金券形成叠加效应，不仅为消费者带来优质的商品和优惠的价格，更全力推动区域经济高质量发展，帮助当地企业复工、生产、经营。
专家和JD.COM消费与产业发展研究所分析整理了几个典型城市的数据，特别指出JD.COM“一城一策”的精准设计取得了显著成效。这种模式“因城而异”，涵盖汽车、家电、餐饮、文化旅游等多个领域。，资金规模大，针对性强，已成为各地刺激消费的重点政策之一。
以深市在JD.COM平台发放的优惠券为例，手机的杠杆率是所有品类中最高的。
此外，优惠券也有效刺激了“远近”人群的参与。比如激发不同年龄段、不同网购习惯人群的消费热情。
另外需要指出的是，优惠券对本土品牌/企业更有利。代金券发放也是国产品牌提升品质、扩大产能的机会。地方政府在发行过程中也注重推广本地品牌。比如深圳、北京有非常强的电子制造业，有很多全国知名品牌。这些商品在券的发行过程中也获得了实际利益。
尤其是JD.COM作为一家具备成熟基础设施、供应链动员能力、数字化调度能力的新型实体企业，参与消费券发放的程度更深，受益更丰厚。
中国社会科学院财经战略研究院互联网研究室主任李永健肯定了京东的作用。COM:像JD.COM这样的新实体企业可以准确的发放消费券，这样消费券的工作才能更好的展现出来。
同时，他建议，消费券除了促进消费外，还可以附带产业升级等目标，单独发放相关产品的消费券，通过消费升级促进产业升级，这与2009-12年家电下乡的思路之一是一致的，即促进家电行业的升级、转型和健康发展。
专家建议，在政策层面，可以研究和考虑更多的补贴方式，比如家电下乡、以旧换新，包括二手车、新能源汽车等。建议继续加大力度促进消费。中国国际电子商务中心首席宏观消费专家李正波认为，为了保证后期消费市场能够持续复苏，有必要将消费政策上升为财政政策、税收政策、货币政策和产业政策并重的宏观调控手段，纳入国家整个宏观调控体系统筹考虑， 进一步研究制定财政政策、货币政策和产业政策并重的消费政策体系，促进国内流通良好氛围的形成。
“JD。COM等企业可以更好地结合数字化改革、数字政府建设等中央要求，汇聚更细粒度的数据，如线上线下融合、国内外融合等，以便我们在更准确的信息基础上，出台更有针对性、更科学的政策。”他说。
