近日，第九届北京文化融合发展项目合作推介会在北京举行。作为2022年中国国际服务贸易交易会的专题活动之一，推介会以“科技赋能文化融合共赢未来”为主题，邀请来自政府部门、智库、企业等领域的嘉宾，围绕文化、科技、文化赋能、文化融合、文化创新等主题，分享观点，展开讨论。
完美世界集团总编辑、太合智库副董事长Edie受邀出席推介会，并发表了题为“数字与真实融合，文化创造与赋能——借力数字技术提升文化创新”的主题演讲。从“科技+文化”融合的角度，分享了完美世界控股集团在赋能智旅方面的实践和成果。
当前，全球已全面进入数字经济时代，数字经济对服务业的蓬勃发展具有重要作用。在这样的大环境下，进步和创新与技术变革息息相关。产业也是数字经济的基石，有力推动企业实现高质量发展，开拓业务增长新空间，提升市场竞争力。
针对“数字+文化”的融合趋势，Edie表示，融合主要包括两个方面，一是数字经济与实体经济的融合，二是科技与文化产业的融合。“我们是做行业的，有很深的体会，就是科技与文化的融合。一方面，文化产业不断利用前沿科技升级产品；另一方面，文化产业也成为了前沿技术的最佳“实验者”，很多前沿技术都会首先应用到文化产业中。
“比如我们现在做的一款游戏，使用的物理引擎技术有了很大的提升。”Edie说，原来游戏里看到的云都是地图，现在可以看到三维的状态，真正体会到在游戏里行走的感觉。同时，包括游戏中的实时雨雪天气系统，雨越大，“地面”积水越多，主角身上的衣服都会被不同程度的浸湿，真实模拟真实的物理环境。“未来的整个虚拟世界，其保真度正在加深。我们使用AI技术实时渲染来达到这种效果。”
作为一家专注于数字科技RD和创新的企业，完美控股集团除了AI技术，还在产品中运用了5G、VR、AR、MR等前沿技术，探索了数字科技与文化产业融合的新思路，取得了一系列创新成果。
例如，今年完美世界控股集团带来的“虚拟数字人技术自研创新”项目入选“2022中国国际服务贸易交易会业务创新示范案例”。
本项目是虚拟数字人基础软硬件支持、传感器数据与神经网络自动转换、模型渲染与绑定的完整解决方案。据介绍，已完成自研毛发系统、基于人工智能的面部表情捕捉、高效的面部表情制作流程、高逼真度的人体绑定方案、实时光线追踪渲染等技术的自研创新。
打造智能出行创新标杆。
“科技+文化”不断融合，赋能效果不断增强，赋能场景不断拓展，全社会数字化转型不断深化。特别是与传统文化旅游相结合，与数字技术相结合的文化旅游产品日益丰富。现在，传统的文化旅游产业正在被数字化的“科技+文化”颠覆和重塑。
在新科技的加持下，传世古画变成了动感画卷，百年前古人的生活跃然眼前；故宫珍宝在AI屏幕上跳动，文物飞入寻常百姓家；数字博物馆、数字展览馆等数字文化新模式层出不穷；云旅游、云展览、数字艺术等新型消费形态方兴未艾...总之，文化旅游产业发展正逐渐跳出原来的单点思维、单线思维，转向数字“大文化旅游”的宏观视野。
在这个过程中，具有数字“文化+科技”基因的企业，正通过“数实融合”的理念，不断提升文化旅游项目的科技感和用户体验，推动文化产业的创新发展。Edie表示，完美世界控股集团在数码产品生产方面有两大优势；第一是数字互动产品制作的技术优势，第二是IP制作，即“讲故事”的能力。“在这两个优势线上相对成熟的今天，我们想做一些线下的探索”。“数字文学创作赋能文旅”是完美世界近年来这一探索的重要成果。
目前，完美世界控股集团在智慧出行的探索和实践中，经历了不断的创新和进化。最初的设计利用了数字技术，将景点的建筑和文化元素移植到数字游戏中。比如与南京夫子庙、敦煌文化、龙泉宝剑、圆明园、四兽首等。实现了文化旅游资源的数字化创新。在逐步深入的创新探索中，游戏化的沉浸式体验成为一大亮点。依托景区实景，通过景区游戏化和核心场景设计，实现数字景区沉浸式游览体验，推动景区从“服务经济”向“体验经济”转型升级。
在智慧出行的最新探索阶段，用数字技术衍生的新供给来驱动新需求和新消费。“我们用创意思维叠加数字技术，实现数字与现实的深度融合，给消费者一种虚实共生的全新体验。”伊迪说。
在本届服务贸易交易会首钢花园文旅服务专场惊艳亮相的“CityGame”线下体验空间“慢坐书屋”，是完美世界文创在北京前门打造的全新数字与现实融合沉浸式文化体验项目。其特点是以数字技术为核心，深挖所在前门的文化元素，运用AR互动、NFT文化数字收藏、生物造型角色定制等数字技术，并融合了游戏互动、都市漫步、戏剧演绎等不同形式的体验内容。，给消费者虚实共生的全新体验，以年轻化的方式更新传统景区的价值链。
Edie表示，未来，完美世界控股集团将继续秉承“数实融合”的理念，不断强化科技与文化融合的目标，联手融入数字中国、文化强国等国家战略，通过文化创意、技术创新、产业融合，共同催生数字文化发展新动能。
据悉，本次推介会作为北京推进文化融合发展的重要平台和展示窗口，由北京市国有文化资产管理中心、工业和信息化部工业文化发展中心、北京市科委/中关村科技园管委会、北京市文化和旅游局、北京市体育局联合主办。会上宣布了22个重点文化融合项目签约，发布了《北京文化科技融合发展报告》和文化遗产数字化激活指数。
