近日,淘宝推出了一项“大服饰全球包邮计划”,目前在已经启动招商,平台上部分优质店铺已经收到邀约,目前商家反馈积极,一些商家表示“政策给力”。
![淘宝推出“大服饰全球包邮计划”,有望推动中国潮流首次大规模出海](http://image.tech.china.cn//upload/images/2024/0722/131006/204_404807_c0066eac27b61acf58fb34dd68d0627a.png)
据了解,该模式下平台将为商家提供高额海外邮费补贴,直接对海外消费者包邮,帮助商家在海外快速增长。该项目首期覆盖新加坡、马来西亚、韩国、香港、澳门、台湾等亚洲地区,年底将从亚洲拓展至澳洲,之后逐步实现全球包邮。
不同于其他平台的出海模式,淘宝服饰商家对自己的产品有自主定价权,商家也无需额外运营,在海外消费者浏览淘宝店铺下单后,商家将货物发至国内的集运仓即可。行业人士认为,在这样全新的模式下,广大服饰类中小商家有望通过低门槛的方式、以自主品牌的身份出海。
在快时尚行业,淘宝服饰商家在全球范围内都拥有绝对优势。他们有领先的电商运营经验和背靠“世界工厂”的供应链能力,更关键的是,万千风格、各具特色的原创设计能力。
淘宝服饰设立的iFashion等标准,引导了中国服饰电商市场,继而传导至上下游产业链,形成了上新快、频率高、风格多元化的特点。过去大部分线下品牌只能以季度为单位推新,但在淘宝,服饰商家上新的频率可以大幅缩短至每周。
作为服饰商家的第一阵地,淘宝积累了极其丰富且多元的商品供给——每年上淘宝新开的服饰店铺约200万家,超1亿款动销商品,吸引超4亿用户来淘宝购买衣服,其中约2000万用户平均每周都要在淘宝买一次衣服。
与20年前相比,如今淘宝服饰的出海,本质更接近于“中国审美”的出海。这将是有史以来第一次,不靠“搬砖模式”,中国服饰商家带着自己的品牌理念和原创风格的大规模出海。
商家拥有自主定价权和货权,且无需考虑跨境物流。收到海外消费者的订单后,只要把货发至国内的集运仓,到仓即相当于确收,0退货、0退款、0运费险,相比目前各家海外平台,成本更低,增长更快。
国内电商的竞争日益激烈,不少商家把目光投向出海。
根据Statista的数据,2023年全球服装市场规模已达6730亿美元,消费者对于时尚潮流的追求呈现出不断升级的趋势。随着智能手机的普及,叠加疫情的影响,服饰品类中电商的渗透率显著提升。
“就像新能源,服饰也是代表中国制造的先进产业。”另一位跨境行业人士表示,淘宝“大服饰全球包邮计划”启动后,服饰有望成为下一个万亿产业的出海新风口。